TEXTO: Isabel Escauriaza | PRODUCCIÓN: Araceli Herrero | FOTOGRAFÍAS: Arantxa F. Maxide Isabel Escauriaza
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8 enero 2024
A unos 90 kilómetros de Madrid y ya dentro de la provincia de Toledo se encuentra Tembleque, un pequeño pueblo de menos de 2000 habitantes, característico por sus paredes de cal blanca con balconadas de madera. En este pueblo se han arraigado durante generaciones, pequeños oficios y tradiciones artesanales. El trabajo del esparto, la cerámica, el tejido… han formado parte del día a día de sus casas. Estas tradiciones son las que han marcado a Eduardo, oriundo de Tembleque y creador de la marca Eturel, y le han impulsado a crear un universo propio en torno a estos productos artesanales.
– ¿Cuándo y cómo nació Eturel?
Eturel nació en el año 2016 en Tembleque (Toledo) inspirándome en el mundo rural y en los tejidos que adornan las casas de mis vecinos y familiares. Tembleque es un pueblo vinculado al campo y a la naturaleza manchega.
Yo nací y crecí en el pueblo, rodeado de campo, naturaleza y animales. A los 18 años me vine a Madrid pero Tembleque es mi lugar de retiro, donde viven mi familia y amigos.
TRADICIÓN Y DISEÑO TRANSMITIDOS AL CONSUMIDOR ACTUAL
Eturel es una marca muy cimentada en los productos artesanales de tradición arraigada, pero creada en el entorno de las herramientas actuales. Eduardo realiza los diseños, actualiza los procesos de producción y sobre todo, difunde y comunica el valor de todas estas piezas, que siguen siendo objetos útiles y bellos en el ámbito cotidiano. Bolsas, cojines, sacos, jarapas, jarrones… siguen siendo objetos de consumo y uso en las casas del siglo XXI.
– ¿Cómo localizas los productos o a los artesanos? Debe ser cada vez más difícil encontrar artesanos que puedan trabajar en estos oficios.
Yo tenía claro una cosa y es que era que ETUREL tenía que ser una vuelta a los oficios de una manera evolucionada y adaptándolo a las tecnologías y tiempos actuales, por eso nosotros seleccionamos y diseñamos tejidos inspirados en los tejidos populares españoles y mi equipo y yo nos encargamos del resto. Yo diseño, patrono y corto y luego parte del equipo se encarga de la confección.
– ¿Vendéis únicamente productos de manufactura en España o también de otros países?
Sólo productos de España y siempre, el 90% del producto es realizado por nosotros o diseñado por nosotros. Tenemos una pequeña parte made in Spain a modo de complemento de nuestros productos, siempre dentro de los mismos valores.
– ¿Hasta qué punto os implicáis en la producción? Controláis el diseño, la selección de materiales, etc…
TODO es realizado por mi y por mi equipo, no solo se trata del diseño, tejido y materiales… Eturel tiene una parte muy importante de dirección de arte, web, social media que nos ayuda a tener un espíritu tradicional pero adaptados a los tiempos actuales.
– Acabáis de regresar de mostrar vuestros productos en Francia, ¿Cómo ha sido la acogida? ¿qué recepción tiene este tipo de productos en el país vecino?
Fue maravilloso, llegar a París de la mano de Le Bon Marché fue una experiencia increíble. En nuestro país vecino son unos amantes de los tejidos y de las cosas realizadas de forma artesanal. ¡Yo tuve mis dudas de participar o no! Pero finalmente me animé ya que ellos insistieron mucho y fue algo precioso.
– ¿Qué planes de futuro tenéis? ¿Os gustaría proyectar este producto con una identidad tan vinculada a lo tradicional en otros mercados?
Pues ahora mismo somos un equipo pequeño (aunque muy profesional) y la idea es no correr. Todo a su tiempo. Seguiremos apostando por lo tradicional de una forma renovada, creando nuevos productos con una identidad muy marcada.
– ¿Alguna otra tienda en perspectiva, en Madrid u otra ciudad?
Llevo un año intentando abrir una nueva tienda en Madrid, en un lugar donde la marca se pueda sentir a gusto. Pero la verdad es que es súper difícil que un negocio como el nuestro pueda expandirse, los alquileres, las condiciones… no nos son muy favorables.
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